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LV GA0161經典Monogram花卉金屬切割吊飾鑰匙圈

May 6, 2022

精緻露營，年輕人的中產幻覺
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精緻露營，年輕人的中產幻覺

受疫情常態化影響，與去年五一假期相比，人們的出行意願大大降低。與之相反的是露營市場的火爆，在無法遠行的日子裡，一頂帳篷便能寄託人們對春日的熱情。帳篷之下，承載的願望太多，於是精緻的野奢開始捲起來了。為了追求更舒適的戶外體驗，從帳篷、投影儀到天幕、卡式爐，熱衷露營的年輕人不斷升級裝備，甚至是把整個"家"都搬到了野外。剛剛過去的五一小長假，你是否也在朋友圈刷到過以下場景：和風煦日下，偌大的草坪上，各色帳篷依次排開，一群人圍坐在一起燒烤或打牌，享受難得的愜意。社交媒體上的露營活動也爭奇鬥豔，露營照片從構圖、顏值、裝備上來看更像是修羅場。相較於以往步履蹣跚的負重徒步，取而代之的是一幅幅人與自然和諧共融的時尚大片，畫面中的每個角落都能彰顯出浪漫輕奢、愜意舒適的氛圍。這種露營氛圍的流行，當然離不開露營行業的內卷廝殺，而內卷的開始還是在於露營活動本身。相較於硬核的傳統露營，精緻露營更追求裝備、情調和舒適的體驗感。嗅準商機的營地，不僅會將裝備改進得更趨輕奢化，還會以方便遊客拎包入住為準則。在專業的服務和豐富的活動下，露營早已悄然完成消費升級。不僅如此，有些露營基地為了營造"服務到家"的體驗，還會提供"全配套"的露營設施和場地，用戶不用搬家就能體驗到精緻生活。其價格人均500-1000元不等，專車接送，包吃包住，帳篷、天幕、撈魚、篝火、火鍋小燒烤，一切的安排都會稱心如意。但這些還只是精緻露營的最低標準，算是"豪華版的農家體驗"，要想讓顧客心甘情願買單，商家的競爭根本停不下來。木屋、星空、房車、音樂節等元素構成的文藝范精緻露營，價格一般是在3000-5000不等，抬頭就能讓你在半透明的圓頂帳篷中看到璀璨星河，周圍就是一望無垠的大草原，閉目聆聽還有潺潺溪水的叮咚聲，試問誰能拒絕這些來自大自然的饋贈呢? 還有一些只開在香格里拉、新疆西藏等風景壯美的野奢酒店，價格更是翻了近一倍。在這裡，商家為你準備的不僅是露營感受，更是一種在天庭生活的全新體驗。乳白色的美式復古帳篷，Marshall的懷舊音響，摩洛哥風情的地毯，你可以邊品紅酒邊在浴缸泡澡，邊欣賞遠處的藍天白雲邊享受蒂凡尼的早餐。在商家掀起的大戰之外，原本只是為了享受野趣的遊客也越走越遠，在精緻露營的路上一去不回頭。為露營搭配的著裝，是精緻露營的門面，身穿工裝風釣魚馬甲，頭戴深藍色的漁夫帽，再配上點睛的墨鏡，這一身行頭算是精緻露營男人的標配。女人則會穿上或性感或文藝的露背裝，紮上看似隨意又不失美感的丸子頭，似有似無地裹上LV的披肩。相比於著裝上的細緻考究，昂貴的裝備也是彰顯自身實力的武器。據天貓發布的數據，連續兩年帳篷、戶外家具等露營用品的規模都以2倍的速度在增長，戶外手沖壺、復古煤氣燈等成為今年天貓618最受歡迎的新品。去年端午期間，飛豬上帳篷露營類相關旅遊產品的預訂量較2019年上漲72%，平均消費金額也在持續提升。試想一下，人們置身大自然中，撘上精緻的帳篷， lv 鑰匙圈 撐起潔白的天幕，展開木質摺疊椅，鋪上ins風的網格桌布。燒水，做飯，直到夜幕降臨，燃起篝火，和三兩好友促膝長談，看著投影幕布上的電影，是多麼愜意的享受。支撐這一切美好體驗的當然是金錢。就硬體帳篷來說，大白熊Nordisk站在露營之旅的頂端。作為世界上最早的戶外時尚品牌之一，大白熊的科技材料防水防風，有濃郁的斯堪的納維亞風格，價格幾千到幾萬元不等，被稱為"露營界的LV"。除此之外，必不可少的還有一套鈦制的Snow Peak的杯具，其極簡的工業風圈粉無數，號稱"戶外的Apple"，高貴的金屬材質滿足了野外使用的易磨損風險。在大白熊的背景牆下，手持Snow Peak杯具，杯里裝上手磨咖啡，大片一出，精英中產的人設就立住了。這還不夠，全套的裝備還需備有Petromax的戶外復古手工氣氛煤油燈，價格在幾百到幾千不等；SOTO的一體式便攜摺疊卡式爐、Chums的戶外摺疊椅和摺疊拉貨推車以及Naturehike的防雨防曬天幕；可攜式戶外電源根據鋰離子電池容量不同，價格一般是在3000-10000元不等。擁有了這些，就算是半隻腳踏進了精緻露營的大門了，要想真正地來一場精緻露營，先得有幾萬塊的啟動資金。最後照片視頻拍完，再經過七七四十九道工藝才能發表在社交網站上，濾鏡和風格是奠定整個精緻露營基調的關鍵。通常需要動用多角度、全方位的拍攝手法，儘可能地展現露營的精緻全貌，再用videoleap或是ps、pr等軟體給照片加上一層霧蒙蒙的田園風濾鏡，最後添加一句積極生活的文案來升華這次露營的精神。疫情三年，被憋壞了的都市人，想盡辦法去親近大自然，露營因此大熱。隨著北京疫情回流，防控政策收緊，到近郊休假幾乎成了人們宅家之外的唯一選擇，海坨山、金海湖、六渡河等露營地均人滿為患，就連位於市內的各大公園都隨處可見安營紮寨的帳篷，幾乎是有空地處皆可露營。與此同時，杭州、重慶、西安、廣州等地均出現了「露營熱」，這個五一，露營承載了全國人對春天的熱情。出不了國沒關係!香水代表不同旅行的記憶，CHANEL和LV這次把巴黎、洛杉磯的香氣帶回你身邊!隨噴秒置身當地! 疫情影響下，露營從發燒友走進大眾的生活，精緻露營Glamping也應運而生。Glamping是Glamorous Camping的合成詞，直譯是「迷人的露營」，後經口口相傳被叫作"精緻露營"。上海是中國精緻露營的發源地之一，對於新業態的快速反應，一定程度上引領了露營潮流。「拎包入住」的營地體驗已經不足為奇，有些商家更是在上海中心的花園露臺上，看一場露天電影，或是直接在已打烊的大型購物商場，來一場過夜體驗。精緻露營成了拉動假期消費的的引擎。據攜程數據顯示，2022年清明節，露營產品預訂量同比增長超 3 倍；其中廣東和北京露營最火爆，廣東露營產品訂單量相比春節期間增長 2 倍。露營和戶外徒步成為除賞花之外最受關注的春遊關鍵詞。同程旅行發布的數據也顯示，今年清明節假期全國「露營」的搜索量環比上漲 98%。一些遊客會前往戶外的山林或公園裡紮營過夜，也有部分遊客帶上帳篷在周邊露營，在夜間返家或住酒店。既能賞花又能搭帳篷的城市公園是首選的露營地，不少城市周邊的城郊露營公園還能提供水、電、做飯燒烤、兒童玩樂等一條龍服務。在小紅書 App 上隨意搜索「精緻、露營、野奢」等關鍵詞，就可以得到數千篇相關介紹， louis vuitton noe 從其主打精緻露營的營地可以看出，乳白色的三角天幕下，有配色考究的家具和地毯，上等的M12牛排在烤盤上滋滋冒油，再配上一杯法國干紅，可謂精緻生活妙不可言。所謂的「精緻露營」，與傳統露營相比，十分注重裝備齊全和整體氛圍感。潛移默化中，人們從社交網站上看到的露營，早已不是蓬頭垢面、風餐露宿的野營，而是逐漸升級為一種愜意的生活方式。不難想像，耗時耗力又耗錢的精緻露營，買單人群還是以年輕人居多。這也讓"精緻露營"這一活動形式，通過年輕群體的多級傳播，更廣泛地走近了大眾視野，催生了更多的入局者。天眼查數據顯示，我國現有 4.5 萬家露營相關企業，其中，近半數的企業成立在 1 年以內，2022 年前 3 個月，新成立的與露營相關企業高達 5000 家。其實，Glamping一詞從日本傳過來時，本意是「有風格的、特別的露營」。日本人覺得每個人都有自己的性格和特點，這種特質會體現在日常生活中，露營也是其中一個方面。但如今，露營在倉促跟風中似乎還來不及展現它的個性，冒險、探索、追尋的露營精神也無從談起。面對露營行業的野蠻生長，不少消費者表示對露營是「又愛又恨」。被各類大片種草的遊客，首先需要面對「圖文不符」、同質化嚴重的網紅營地，畢竟商家的一半功底體現在他們的宣傳能力上，遊客只需要處理好面對實物時的心理落差。而花錢堆出來的儀式感，未必能換來等價的體驗。南京奧帆營地帳篷酒店一度達到2388 元/頂/天；湯山「礦山樂野」營地，周末兩天一夜的露營活動套餐最高也達 2398/組，露營價格逼近五星級酒店。但在社交媒體上，卻有不少網友表示，蚊蟲、潮濕、低氣溫讓「人生中的第一次露營」並不完美。光鮮的露營大片背後，往往有一個不能示人的「後院」。雖說是精緻露營，但畢竟是在野外，很難像家中一樣舒適。為了保護環境，一些精緻主義者會帶上野外專用的"可攜式馬桶"，但最終都得自己處理排泄物，並不是所有露營者都做好了這樣的心理準備。而對那些沒有準備可攜式馬桶的人來說，一把工兵鏟便是就地解決的神器，找個沒人的地方留住最後的體面。等到節假日一過，風光無限的露營設備又將面臨被閒置的命運，對大多數嘗鮮的遊客來說，一年兩三次露營已是最高的頻率。一位知乎網友分享道："當初冬天出去露營，怕太冷受不了，花了5000元買了一款阿拉丁暖爐，還買了一頂售價一萬多的Springbar帳篷，但買完之後就去過兩次，就在地下室積灰了，感覺很不值，當時太衝動了。" 但無論如何，在無法遠行的日子裡，露營還是帶給了我們很多無可取代的快樂。當風潮過去，露營能否作為一種生活方式被延續下去?