奢侈品又又又漲價了，這次是LV
May 7, 2022
LV、香奈兒、迪奧……又漲價!買黃金不如買奢侈品
虎年春節剛過不久，法國奢侈品牌LV就放出漲價消息，2月16日在全球范圍內提高產品價格。 據路透社消息，LV此次漲價涵蓋皮具、時尚配飾和香水。路透社獲得的一份聲明顯示，“價格調整考慮了生產成本、原材料、運輸和通貨膨脹的變化。” 17日，LV官方客服向中新財經記者證實了這一消息，“漲價是從2月16日開始的，目前門店產品價格已經調整。” LV官網價格顯示，此次提價幅度并不小。如，LV經典款Capucines售價從4.65萬元上調到5.2萬元，漲幅11.8%；Neverfull中號的價格從1.2萬元漲至1.44萬元，漲幅20%。 另據媒體報道，1月份，著名奢侈品牌香奈兒在2021年11月提價的基礎上，再度調整部分款式價格；另一奢侈品牌思琳在過去三個月內兩次調價；1月18日，奢侈品牌迪奧的小號Lady Dior手袋售價從3.6萬漲至4.1萬；法國奢侈品牌愛馬仕也于近期上調部分商品的價格。 此外，瑞士腕表品牌勞力士在將其零售價提高3.4%。其他鐘表品牌，宇舶表、百達翡麗等也開始提高產品價格。 中新財經記者梳理發現，近年來，LV已多次上調產品價格。僅2020年，LV就經歷四次提價。 不只是LV，伯恩斯坦分析師盧卡·索爾卡表示，迪奧一直在對其包袋實施提價，例如，Medium Lady Dior較2019年上漲了近1500美元。價格漲幅在中國尤為明顯，2019年11月至2022年1月期間，Medium Lady Dior等型號的復合年增長率達到20%。 該分析師還稱，自新冠肺炎疫情以來，香奈兒將其經典型號的定價提高了四次，漲幅超過50%。如，香奈兒的Medium Classic Flap包在美國的價格從2020年的6500美元上漲至2021年11月的8800美元，復合年增長率為23%。 對此，香奈兒的一位發言人曾稱，公司會定期調整價格，以考慮進生產成本和原材料的變化，以及匯率的波動。其表示，“某些原材料的價格定期上漲，導致我們需要調整商品價格。由于我們對質量的要求，這些原材料本來就很難采購。” 面對奢侈品牌動輒幾千元的提價，有網友表示，“買基金不如買包，買的一筆基金到今年2月14日收益率負30%多，上個月新買LV還沒背就漲價20%。” 從數據上看，不無道理。2021年底，考拉海購曾盤點《2021年度十款“理財包”》，其中，CELINE ROMY較年初發售價漲幅高達95%，CHANEL CF年初發售價5.15萬元，2021年經歷兩次提價后達到6.27萬元，漲幅近22%。 在某二手網站上，中新財經記者注意到，全新小號香奈兒Classic Flap手袋價格轉售價超5萬元，2019年該款包入手價才3萬多元。 值得一提的是，據外媒報道， lv 漲 價 勞力士價格漲幅在過去一年中，不僅領先于道瓊斯工業平均指數的表現，還遠超黃金和房地產等其他投資。 Copyright ?1999- 2022 chinanews.com. All Rights Reserved奢侈品又又又漲價了，這次是LV
2月9日有消息稱，奢侈品牌路易威登發布內部郵件宣布，基于定價策略的整體規劃，品牌將從2月16日起對部分商品進行調價。路易威登本輪調價主要針對皮具、時尚配飾和香氛產品，漲幅或達10%-15%。 LVMH中國公司目前尚未證實漲價的消息，但依據前兩年LV開年之后遂宣布漲價的“慣性動作”，料這一起漲價“傳聞”并非空穴來風。 事實上，近期宣布漲價的奢侈品牌可不止LV，Chanel、Hermès、Celine、Dior等均已宣布提價不一。消費者罵罵咧咧的同時，卻又連夜排隊搶購。這種相愛相殺的狀況還會持續多久呢?而中國消費者真的愿意承受價差越來越大的奢侈品嗎? 今年1月，Chanel在去年十一月已經提價的基礎上，部分款式將再度漲價。其中，Coco Handle漲價2000元，BusinessAffinity與Le Boy等包型的價格會有8%-12%的漲幅??。過去三年，Chanel的漲幅已經高達60%。 Hermès的漲價基本固定在每年的1月進行，本輪調價每款漲價范圍從500元至4300元不等。Lindy small從原來的46500元漲到48700元，升幅為4.7%；Verrou 21更是從63550元上漲6.7%至67850元，晚買比早買要多花4300元。 Dior同樣不甘示弱，1月18日，小號Lady Dior手袋售價從3.6萬漲至4.1萬，增幅達13.9%。LVMH旗下另一奢侈品牌Celine在過去三個月內兩次調價，主要集中于品牌新款和爆款，Celine迷你腋下包售價經歷2次上漲，第一次從6400元至6900元，第二次上漲至7400元。 奢侈品牌漲價的規律有跡可循。開年提價，幾乎成了各大奢侈品牌的默契行為。2021年新年第一天，Hermès漲價5%，Bottega Veneta漲價3%-10%；第一周內，Louis Vuitton全面上調大部分產品售價，漲幅在1%-13%不等，Gucci甚至上調老花系列等熱門款式包包價格20%。開年前半個月內，至少有十個知名奢侈品牌調價。 除了新年提價的“規定動作”，各大品牌也有自己的特點。如Louis Vuitton更偏向于遵循“少量多次”的漲價原則。2020年3月，LV拉開漲價序幕，平均上漲600-2000元；5月份再次上漲1000元至3000元；9月份價格上漲5%-10%；11月份漲幅約15%。LV長年斷貨的“五合一”款式自推出一年半來，價格四連跳后漲幅達41.6%。 對于奢侈品牌漲價的原因，品牌官方給出的理由如出一轍。據悉，本次路易威登的提價是為了適應原材料及生產成本上漲、國際物流成本增加和通貨膨脹等全球商業環境的變化。 無獨有偶，Chanel在三個月前提價時，該品牌的發言人當時曾公開表示，漲價是為了應對匯率波動、生產成本的變化并確保其手袋在全球范圍內的成本大致相同。 這個理由固然成立，因為面對原材料及成本的上漲和匯率的波動，奢侈品牌自然不會自己買單，會把這些成本轉嫁到消費者身上。然而，奢侈品持續漲價的真正原因， lv pont 9真假 似乎不在于此。 其實一月底LVMH 集團主席兼董事長Bernard Arnault在財報電話會議上已經透露了奢侈品集團真實想法。Bernard Arnault表示，LVMH 在2022年1月繼續保持了強勁的增長勢頭，其時裝、手袋和珠寶的需求將在2022年繼續飆升。LVMH集團可能會提高價格，以在當前的通脹環境下保護利潤率。 另外，提價能更讓奢侈品牌始終保持稀缺性。二手奢侈品零售商LuxSecond Chance的創始人Diana Nguyen在接受媒體采訪時表示，如果奢侈品變得容易獲得，反而會失去影響力和價值。品牌價值是奢侈品最重要的無形資產，奢侈品牌，尤其是國際高端奢侈品牌的目標消費者并不在普通消費者，而是具有足夠“鈔能力”的高端消費者。這也是為什么2020年的LV價格的四連漲，都成功引來顧客的狂熱消費。
報道顯示，2020年8月上海恒隆店LV銷售額1.5億元左右，創下了LV在國內單店月銷售最高紀錄。此外，Bottega Veneta葆蝶家自開始進軍更高端的市場，產品相應提價后，也嘗到了甜頭。漲價后，葆蝶家銷售同比增長15.7%，在2020年下半年營業利潤同比增長15.4%。
也有奢侈品行業的高管和分析師認為，品牌提高價格也是奢侈品之間相互競爭的結果。例如，在皮具手包領域，愛馬仕的品牌力明顯高于其他品牌。香奈兒、LV、Dior等品牌瞄準高端競爭對手來自抬身價。
例如，Chanel中號flap bag提價后售價為8800美元，僅比Hermès的鉑金包低約100多美元。二手奢侈品手袋電商Rebag的CEO Charles Gorra表示，Chanel正在努力“成為Hermès品牌梯隊的層級，而不是成為Louise Vuitton和Gucci品牌梯隊的一部分。”
此外，也有分析認為，漲價是奢侈品牌在疫情期間保護品牌的方式之一。在2020年疫情暴發初期，由于跨境旅行的大幅減少，奢侈品牌的銷售額相比2019年有明顯下降。奢侈品牌通過產品提價，彌補市場損失。在疫情常態化后，2021年中國奢侈品市場線上滲透率達到19%左右，且各大品類的線上奢侈品銷售額增速都要快于線下。在奢侈品牌的線上消費力正在快速崛起的過程中，奢侈品提價也無法阻擋消費者在長時間的消費力停擺后迫切的消費欲望。
數據顯示，LVMH集團全年銷售額為642億歐元，較2020年增長44%，有機增長36%；較2019年增長20%，有機增長14%；歷峰集團截至2021年第三季度，收入同比大漲35%至56.6億歐元，按固定匯率計算增長32%，遠超市場普遍預期。
有新聞機構統計，BALENCIAGA、Burberry、LV、Tod’s、Loewe是過去4年里在中國內地市場漲價幅度最大的品牌，這導致中國市場售價與其他市場售價差距進一步拉大，中國奢侈品的價格甚至會比歐洲高出60%至75%。
此前因為奢侈品牌在中國與海外的售價有明顯價差，在很長一段時間里，中國奢侈品消費者更傾向于在海外購買奢侈品。為促進海外消費回流和境內消費升級，中國不斷部署增值稅減讓政策和免稅政策，使部分奢侈品牌在中國與海外的產品價差不斷縮小。
自2020年，中國的奢侈品消費回流現象成效顯著，亞洲市場呈現出相比于歐美市場更強勁的消費能力，眾多奢侈品牌或需依靠亞太地區的收支平衡振幅。
2021年前三季度，LMVH集團在亞洲及太平洋地區營收同比增速最快，達到29%，超越第二名地區美洲增速23%，而歐洲、日本營收增速為負值。而2021年全年的亞洲市場業績，相比2020年有機增長37%，與2019年相比有機增長31%，是LVHM集團增幅最顯著的市場。
咨詢機構貝恩公司發布的《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，預計中國2021年個人奢侈品市場規模將實現36%的正向增長，達到近4710億元， lv pont 9真假 較