蘋果求之不得，路易威登易如反掌 lv後揹包

本文轉載自微信公眾號面包馬戲團，作者為叉小包，原文題目為《 蘋果求之不得，路易威登易如反掌 | LV Tambour Horizon 智能手表 》。 上周三聽說 Louis Vuitton 出智能手表了。這事兒我本來沒在意，直到當天晚上，我就在朋友圈刷到了土豪朋友玩這塊表的小視頻…… 一公布就可以在全球路易威登專柜買到了，售價 17700 元人民幣起。這倒是有幾分科技公司的節奏。 在遠在歐洲的第一時間入手的 A 君的幫助下，今天我為大家奉上關于這塊表最新鮮、最詳盡的開箱體驗。沒有比智能手表這種產品，更能體現科技和時尚交錯之美的了，這也是本公眾號的第一篇「時尚」主題文章。 Tambour Horizon 給我的第一印象是：LV 這樣的奢侈品大牌出手，果然就是要比一眾數碼廠商的產品時尚個十萬八千里。和許多科技巨頭每出一代智能手表都要換個模樣不同，路易威登的這款腕表有一個無可比擬的優勢：外觀設計繼承自有 15 年歷史的 Tambour 表款家族。 今年年初，LV 剛剛更新了 Tambour 腕表家族，推出了全新設計的 Tambour Moon。Moon 的最大特色就在于「倒轉曲線」：表盤邊緣內凹，賦予它新月般的輪廓，可形成巧妙的光影效果。 如果不是湊近看，你可能很難看出一塊 Moon 和一塊 Horizon 的區別。同樣的藍寶石水晶玻璃鏡面下，Moon 是瑞士傳統機械腕表的心臟：自動上鏈機芯；而 Horizon 則是一塊 390 x 390 像素的 AMOLED 屏幕，顯示著可更換的數碼表盤。 難怪路易威登的 CEO 邁克爾·伯克對《紐約時報》說：「可穿戴智能設備里有太多丑貨。對我們來說，美是絲毫不能妥協的。」 Moon 系列還帶來一項前所未有的革新：可更換表帶的專利設計。這一專利也沿用到了 Horizon 的設計中。首批 Horizon 產品有六種表帶可以和表盤搭配： 眾所周知，Apple Watch 已經變成了「表帶專賣」。第二代 Apple Watch 并未對方形的表盤做重新設計，導致 Apple Watch 不論怎么換表帶，都很難擺脫中規中矩的「電子表味兒」。即便是售價不菲的 Apple Watch Hermès 合作款也不過是換個表盤，愛馬仕出幾根表帶……這種含金量不高的「合作款」，很難讓真正的時尚人士滿意。 蘋果的 Jony Ive 和 Marc Newson 兩位設計師都是工業設計師出身，在設計上傾向以更為前衛的圓潤風格去統一萬物——不論你是一塊手表，還是一臺手機或一臺電腦。 這種「Unibody 大一統風格」的好處是讓熟悉蘋果的用戶一眼就能看出「這是蘋果的設計」；弊端則是與傳統美學的割裂。手機的歷史不長，當鍵盤從 iPhone 上完全消失的時候，人們沒過幾年就適應了。而手表歷史沉淀數百年，并不缺少優雅的設計。蘋果想要繼續玩這套叛逆美學，就沒這么輕松了。 手表的美學標準顯而易見：瑞士制造的經典機械腕表。它是人類雙手所能創造的最偉大的奇跡之一，用不可思議的精巧機械構造，記錄著時間這種無形無聲的第四維度。數百年來的設計進化，也使得它們總能和各種時裝風格相得益彰。 Louis Vuitton 將經典表款 Tambour 的設計沿用到智能表款上，可謂明智之舉。 lv 智能 手錶 這份直接源自瑞士機械表的設計內涵，絕非科技公司的僅數年的設計迭代可比擬。 這不是 LVMH集團第一次推出智能手表。LVMH 旗下的瑞士名表品牌 Tag Heuer早在 2015 年末就推出了 Tag Heuer Connected 智能腕表。表款以其久負盛名的運動表款 Carrera為基礎，承載 Android Wear 系統和 Intel 芯片，并在 2017 年 3 月推出了第二代產品 MODULAR 45。 充滿澎湃運動激情的 Tag Heuer Connected，為 LVMH 積累了寶貴的智能腕表經驗——尤其是銷售經驗。LVMH 集團腕表負責人 Jean-Claude Biver 老爺曾在 80 年代帶領瑞士制表業抵抗過「日本石英表沖擊」，這次又是應對「硅谷智能表沖擊」的關鍵先生。 他曾低調地為 Tag Heuer Connected 設定下 2 萬只的銷售目標。結果 2017 年初，老爺子向業界公布實際銷售數字是 5 萬 6000 多只，三倍于目標。這還是在 Tag Heuer Connected 定價 12000 元人民幣起的情況下實現的。要知道許多科技巨頭的歷代安卓手表銷量加起來都沒有這么多。 這一銷售佳績顯然增強了 LVMH 的信心。2017 年我們終于迎來了 LVMH 首款定位于「時尚」的智能腕表，且直接在「核心品牌」Louis Vuitton 之下推出。Tambour Horizon 也一舉刷新了「最貴安卓手表」的記錄，售價從 17700 元人民幣起跳。 除了它是一塊智能手表，其他開箱體驗都和女生愛買的 LV 包包、配飾沒有什么區別。 有趣的是，雖然 LV Tambour Horizon 一舉刷新了「最貴的安卓手表」售價，卻是 LV Tambour 系列手表中最便宜的一款。Horizon 最貴的款式「僅售」21500 元人民幣，而 Moon 系列機械腕表售價從 41600 元人民幣起跳。 Tambour Horizon 運行今年剛更新的 Android Wear 2.0，比許多科技巨頭的產品還領先一步。 不過這塊表無法獨立工作，你必須擁有一臺 iPhone 或 Android 手機，下載專屬應用并配對才能使用。除了下載標準的 Android Wear App，必須下載另一個 App：LV Pass 才能開啟專屬表盤等獨家功能。 先用 Android Wear 配對之后，注冊并登錄 LV Pass 解鎖表盤，你才能看到這塊表在宣傳中的樣子。比如酷似隔壁 Escale Time Zone 系列機械腕表的電子表盤。這個過程，官方介紹視頻告訴你要花 25 步，有點繁瑣。 雖然有些麻煩，不過一次操作完，以后就不用管了。對于被電子產品包圍的現代人來說，學習門檻并不比了解「如何養護機械表」來得更高——大不了「恢復系統設置」從頭再來就好。要是毛手毛腳弄壞了一塊機械表，你就只能乖乖送到維修部去了。 其他 Android Wear 讓你愛、讓你哀愁的體驗和其他智能手表沒有區別：get in contact with 和通訊軟件的通知、各種提醒、計步器、查看時間和天氣等功能。遺憾的是，相比 Apple Watch，這款手表不帶心率監測功能，讓它在運動輔助方面有所欠缺。 Horizon 的典型使用時間是一天左右，需要每晚無線充電。內置的高通芯片要比同門師兄 Tag Heuer Connected 的 Intel 芯片續航表現略好一些。某些 Google 服務因為眾所周知的原因無法在中國啟用，LV 也做了貼心的「本地化」，可以切換成響應的中國地區的本土服務。 另一個獨家功能是 LV 內置了「城市指南」City Guide 專屬應用。在你到達巴黎、紐約等全球七個主要大都會時，它會自動為你推薦附近值得造訪的精選餐廳、酒吧或商場。別忘了 LV 推出過紙質版的《城市指南》系列書籍，畢竟「旅行」是這個品牌的靈魂印記。 由此可見，這塊表的定位是「時尚旅行」，而非「運動健康」。它更適合經常出入公務艙的環球旅行者， lv托特包小 而非經常健身跑步的城市上班族。 LV CEO 在向《紐約時報》解釋為何推出智能手表時說：「我們在 20 世紀初還造過直升飛機呢。但這不是說我們會變成波音或空客那樣的飛機制造商。只是表明，我們始終是時代潮流語境的一份子。」 我認為他想表達的是：雖然奢侈品在許多人看來是一個「經典符號」，但隨著時代變遷，品牌也總要推陳出新，跟上新一代消費者的潮流和口味。 巴黎銀行證券部奢侈品部門負責人 Luca Solca 在一篇文章中指出：「從未購買過奢侈品的新消費者越來越少，如今真正驅動該市場的成熟消費者們渴望擁有新奇創意，品牌的創意戰略因此需要做出重要改變。」 近幾年 LV 的「膠囊系列」越來越多，從和街頭潮牌 Supreme 合作，到聯手藝術家 Jeff Koons 推出「大師系列」，把蒙娜麗莎、梵高的名畫印到包包上等等。核心服飾、箱包產品線之外的新成員，都像是「LV 宇宙」里的新英雄，吸引各種各樣的新粉絲，進入品牌的世界。 在我看來，Tambour Horizon 的出現就像是路易威登的「數字膠囊單品」。對于數碼宅男來說，這是 Louis Vuitton 這樣的「奢侈品」跟他們的世界產生交集的一個契機，會吸引高端數碼產品發燒友的興趣；而對于更需要悉心維護的品牌忠實客戶而言，跟上時代的步伐，尤其是激發年輕一代奢侈品消費者的興趣，不斷找到新的亮點，已是「超級大牌」的必修課。 2015 年蘋果從時尚圈挖了不少設計和營銷高級人才，包括前文提到的 Biver 老爺的手下。蘋果更是豪擲數千萬美金，在美國版 Vogue 上砸了整整 12 頁的 Apple Watch 廣告。還把「老佛爺」卡爾拉格斐和「女魔頭」Anna Wintour 請到巴黎 Colette 買手店體驗尚未發售的 Apple Watch…… 結果費盡心機，Apple Watch 仍然沒有得到時尚圈的認可，沒有在數碼發燒友之外真正流行起來。第一回合的尾聲，便是 Biver 老爺推出 Tag Heuer Connected 智能腕表，打響了時尚圈「反攻」科技圈的第一槍。 (2015 年 Jony Ive 親自給老佛爺試戴 Apple Watch, 有興趣的朋友，可以閱讀我 2 年前發表在 36 氪的文章： 《手腕上的戰爭——Apple Watch 與瑞士名表恩仇錄》 ） 第二代 Apple Watch 調轉船頭轉攻「運動」方向，不再提「時尚」定位。整個「智能可穿戴設備」近兩年也隨之步入低谷，智能手表市場增長緩慢，智能手環鼻祖 Jawbone 今年已申請破產保護。 反觀時尚圈，LVMH 這樣的頂級奢侈品巨頭也好，輕奢品牌 Micheal Kros 也好都紛紛推出了與時俱進的智能產品。 在「智能手表」這個領域，即便是蘋果也并沒能革掉誰的命。誰也不知道庫克能否走出「喬布斯的陰影」，用一款真正的新產品開拓出全新市場，證明自己。反正這款產品肯定不是 Apple Watch。兩年來的事實證明：時尚品牌跟上科技的步伐，要比科技品牌提升時尚逼格輕而易舉得多 最好的科技，就是讓你感覺不到科技的存在。時間滴答，過去是手工機械，現在是智能芯片——唯有風格，才能永存。 版權所有 ? 廣州利沃致遠投資管理合伙企業 2008 - 2022。以商業目的使用愛范兒網站內容需獲許可。非商業目的使用授權遵循 CC BY-NC 4.0 。 gucci 139260