剁手人人平等，LV的中國官網商城正式覆蓋全國 lv皮包

據彭博社消息，近日，法國奢侈品牌Louis Vuitton中國官網商城在近一年的試運營后，進入正式運營階段。 正式開啟后，所覆蓋城市從試運營期間的12個一、二線城市擴張至全國范圍，并增加了微信支付的付款方式。可購范圍依舊為皮具、鞋履、配飾、香水及成衣等全線產品，另有專供給該平臺的獨家新款粉色“New Wave”包袋在售。此外，官網還提供個性化定制和燙印服務。 自2005年打通電商渠道后，LV官網商城已在全球19個國家上線。在中國，LV首次嘗試了離線中央倉庫One Stock模式，并通過順豐從上海統一配送至全國，這一模式是LV實現全渠道零售的關鍵一步，而電商發達的中國是最好的試驗田。 相比諸多入駐天貓Luxury Pavilion和京東Toplife的奢侈品牌，LV并未選擇與他們合作，這表明了自營的信心以及自我掌握的態度。《女裝日報》認為，品牌選擇自建電商，是出于對市面上大量假貨的應對，以及對自己零售各環節的控制欲望。 lv 官网 LVMH首席執行官兼董事會主席?Bernard Arnault就曾表達過對假貨肆虐現象的擔憂。2017財報發布后他表示，2018年會繼續投資數字業務，但要在拓展多渠道的同時謹慎保護品牌名譽，不能為此降低產品定位。出于這一原因，許多品牌還是選擇自營，據數字化咨詢公司L2數據，2016年有9%的奢侈品牌已經直面消費者。目前在中國采取自營渠道的傳統奢侈品牌有Coach、Burberry和Gucci等。 盼望 15 年，LV 路易威登終推網購台灣站!免運費還可到店退貨 雖然本土電商巨頭的確有著令人無法拒絕的流量優勢，但LV的官網商城也做好了品類充足、服務完善的準備。因此，業內人士對它發展抱有積極看法。 巴黎銀行奢侈品分析部主任Luca Solca曾在接受《女裝日報》采訪時評價道：“此舉意味著歐洲奢侈品終于真正進入了中國奢侈品數字化市場。”加拿大皇家銀行旗下投行“皇家資本市場”的分析師Rogerio Fujimori則認為，LV自建電商符合邏輯，因為越來越多的中國消費者會在家里購買奢侈品，該趨勢是受惠于奢侈品縮小全球價差、以及中國政府簡化電商海關手續等舉措。 除了電商巨頭和自營，微信精品店也是奢侈品牌的另一線上主力渠道。 lv214 severity-3 精