LV開年率先漲價 奢侈品漲價無上限
May 8, 2022
LV之後，香奈兒也漲價17％!可一天之後就嚐到“苦果”…… – sa123
截至5月14日15:32，全球新冠肺炎確診4348308例，死亡297232例。 關注全球新冠肺炎疫情動態，請點選↓↓↓ 據都市快報訊息，前幾天，杭州姑娘兒圓圓趁工作午休時間，從城北直奔杭州大廈。她這趟不是“瞎逛”，有明確的目的：要去Chanel買只心心念念很久的包包。不過她沒料到，和她一樣想法的人居然不在少數——推門進A座，就看到Chanel專櫃門口已經拉起等候帶，她數了數，大概有10來個人在排隊。她在門口等了將近半小時才被允許進入店內。 “很少碰到她家要排隊。畢竟大牌嘛，從來不打折也不參與任何活動。”圓圓說。而這些特地工作日中午趕來買個包包的，都是因為收到“風聲”： Chanel要漲價了，而且漲得特別狠! 事實上，圓圓從朋友圈裡看到漲價訊息已經晚了。最早的風聲從5月5日LV漲完一輪後就開始在代購圈裡和小紅書上流傳。 很快，北京、廣州、上海的 Chanel 專櫃都出現排隊“搶購”熱潮。 圖片來源：都市快報 週三，Chanel 正式宣佈，由於疫情影響原材料成本攀升，將在全球針對手提包以及小皮具商品進行價格上調，整體的價格漲幅在5％-17%左右。 而根據英文比價網站purseblog.com收集到的資料，Chanel手袋價格的平均漲幅在17%左右，個別手袋漲幅達到了25%! 但 Chanel 完成調價的第二天就嚐到“苦果”，其門店生意迅速冷卻。中新網記者14日下午在位於上海恆隆廣場的 Chanel 品牌店內看到， Chanel 已正式完成了相關商品的調價工作，門店外排隊現象不在，店內顧客寥寥。 對於大多數網友來說，奢侈品漲不漲價跟他們一點關係都沒有，有網友吐槽，別說漲價了買不起，就算降價了我還是買不起。還有網友說：“難道我的錢是大風颳來的嗎?瘋了才會買。”還有網友認為，奢侈品就是賣得越貴，才越好賣。因為稀缺，用起來才有面子。 漲價前多地奢侈品門店排隊 近日，現代快報探訪了南京德基廣場內的多家奢侈品門店。來到LV門口時，有七八名顧客在店外排隊，記者等了近10分鐘才得以進店。記者注意到， 不少客人進門後直接詢問自己心儀的單品還有沒有，然後直接去收銀臺付款。 隨後，記者來到Chanel門店，雖然門前沒有排隊，但是店內的顧客很多。據銷售人員介紹，很多熟客早就得到漲價的訊息，已經把想要的貨掃了一遍。當記者詢問一款手包是否還有存貨時，銷售人員稱，現在店內只有一些冷門顏色的包包還有現貨，而一些熱門款式的包包，一個星期前就被搶完了。 奢侈品漲價，對消費者有什麼影響呢? 南京市民柏女士表示，她早就看中Chanel家經典款的Classic Flap包包，前段時間有人告訴她，再過一段時間要漲價了，於是柏女士當機立斷入手了一隻包。 而今年剛找到工作的婷婷本來還想再觀望一下，可是一聽說漲價了，馬上付錢了。 相似一幕還發生在韓國。 據海外網14日報道，最近首爾暴發夜店聚集性疫情，已造成六七十人確診，但民眾對奢侈品的消費熱情絲毫未減。有人從凌晨起就開始排隊，花5個小時才買到一個包；有年輕媽媽抱著嬰兒，站在幾百人的隊伍中望眼欲穿；還有人不惜請年假參與“戰鬥”。 在一家百貨商場前，甚至出現了捲簾門剛剛升起，迫不及待的顧客就彎腰爬進商場，開始百米衝刺的場景。有顧客直言“買到就賺了!”“現在買， lv 漲 價 能便宜100萬韓元”。 圖片來源：韓媒報道截圖 面對此番場景，韓國百貨店可謂喜憂參半。一位負責人說，“疫情讓百貨店損失很大，有顧客光臨當然是好事，但也要保持社交距離。現在一下子來這麼多人，很是擔心”。有的商場內，服務員不斷提醒顧客“不要跑”“請戴上口罩”。 個別款式漲幅高達25% 圖片來源：每經記者 張韻 據現代快報，以LV 2020年新款“小圓餅”手袋為例，今年3月的售價為13200元，短短兩個月時間已經漲到14300元，漲幅達到了8.3%。經久不衰的“麻將包”疫情之前的售價為12500元，現在已經賣到14200元，漲幅為13.6%。“這個漲得算少的了，貴的漲得更多。”銷售人員這樣介紹。 另據紡織科技網，自5月5日起，LV對包括中國在內的國際市場悄悄上調了價格，主要涉及該品牌在2019年推出的一些新款手袋。這是LV過去7個月裡第三次上調商品售價。 英文比價網站purseblog.com將LV論壇上的資訊與現在官網的價格進行了對比，蒐集了一系列具體的提價資訊。 LV 2019年最受歡迎的新款包袋Multi Pochette Accessoires大幅漲價：去年9月最初發售時的價格為1550美元，之後提價至1640美元，而現在的最新價格為1860美元，在6個多月的時間裡提價約20%。 最新款的手袋——2020年春季推出的Speedy BB比3月初貴了140美元，達到2900美元。Speedy型號的經典字母組合手袋全線提價約60美元，Neverfull型號則全線提價70美元。Onthego GM Reverse Monogram Canvas、Onthego GM in Monogram Empreinte等手袋也紛紛提價。 LV網站上的一些搜尋結果仍然顯示的是舊價格，直到把商品放進購物車後價格才會更新。 另外配件類產品的價格也有所上漲。例如，今年早些時候推出的Trio Pouch價格上漲了40美元。 purseblog.com總結道，Louis Vuitton包袋的價格已經全面上漲，其中部分產品的增幅更大。總得來說，越受歡迎的包袋提價越多。 圖片來源：purseblog.com Chanel提高了歐洲和中國市場上大部分手袋的價格，此時正值歐洲疫情防控限制開始放鬆，大部分地區門店重新開業之際。根據purseblog.com收集到的資料，Chanel手袋價格的平均漲幅在17%左右。 Boy Bags的漲幅最小，只有4%至5%。而經典款式的漲幅最大，Mini Square Flap Bag漲幅高達25%。Small Classic Flap和Reissue 224的價格上漲了21%，其餘經典款包袋的價格均上漲了14%至17%。 圖片來源：purseblog.com 奢侈品企業業績和股價均下滑 據中新網，由於疫情等多重因素影響下，奢侈品行業近來“組團”以漲價方式“自救”。據悉，LV、香奈兒、迪奧等法國路易威登集團旗下品牌全線跑入漲價“陣營”，其中LV已經在兩月內調價兩次。有奢侈品代購表示，奢侈品品牌每年都有調價，幅度在10%左右，不過今年的漲幅較往年高出不少。 據悉，一季度，路易威登集團全球銷售額因疫情而出現同比下滑15%。其中，除日本之外的亞洲市場銷售額同比下滑32%，日本和歐洲市場均下滑10%，美國市場下滑8%。路易威登集團表示，其在中國大陸的銷量在4月份大幅上漲，同比漲幅超過50%，預計全球其他市場的銷量將在5月或6月逐步復甦。 不過，貝恩諮詢公司在5月8日釋出的《2020年全球奢侈品行業研究報告春季版》中指出， 2020年全球個人奢侈品市場規模預計將縮減20%至35%，而繼今年第一季度市場銷售額下降25%後，第二季度或將加速萎縮。 這就不難理解，為何路易威登宣佈漲價後，但公司股價近期並非出現大漲。 圖片來源：英為財情 奢侈品專家、要客研究院院長周婷認為，今年在疫情尚未結束的情況下的漲價其實是非常敏感的，短期內或對部分消費者產生一定的刺激消費作用，但並不可成為頭部品牌的長期策略， “以前奢侈品牌每年都有一兩次例行的漲價，但今年情況比較特殊，尤其是疫情還未結束。 如何能夠保證銷售，促進利潤率的提高，是所有的大牌的最主要的目的。 漲價短期內可能甚至會讓一部分顧客趕在漲價之前去排大隊買奢侈品包包，但從長期來講這種作用是起反作用的 ”。 編輯| 李淨翰 肖勇 每日經濟新聞綜合 中新網、都市快報、現代快報、紡織科技網 推薦閱讀 剛剛，樂視網被終止上市! lv new nano speedy 2022 今日又爆出一大爭議，賈躍亭究竟還是不是實控人? 想要負利率，遭美聯儲拒絕，美股道指三天狂跌1000點，特朗普怒批：你們有錢人在做空股市! 相關文章 傳Chanel將於7月1日起漲價 18個月內漲幅高達35％!Chanel手袋再次在中國漲價 香奈兒經典款價格直逼愛馬仕，多個奢侈品牌齊齊逆勢漲價 Chanel連續跑輸行業，去年收入大跌18％ 突發 | Chanel熱門手袋將限購 疫情之下，奢侈品依舊要漲價? 電商不一定會損害品牌，Chanel或將在線上賣手袋 深度 | 愛馬仕LV等又掀漲價潮，消費者還會買賬嗎? 壯觀! 解封后 大媽們擠爆LV香奈兒 一開門集體百米衝刺 摔倒也要爬進去! 深度 | 三年漲價逾60％，Chanel只想把產品賣給富人? 搜尋： Copyright ? 2022 | Powered byLV開年率先漲價 奢侈品漲價無上限
奢侈品漲價是一輪接著一輪。2月16日，Louis Vuitton進行全球范圍漲價，大部分漲幅在5%-15%。對此，Louis Vuitton中國發言人公開表示，此次價格調整和全球制造和運輸成本上升有關。有分析指出，日常生活中，奢侈品被部分消費者當作了身份象征，所以有不少消費者愿意為昂貴的奢侈品付費。但伴隨著中國消費者追求個性化趨勢演變，奢侈品的無限漲價則會喪失更多客群。 春節后往往是奢侈品漲價的集中階段，Louis Vuitton的部分產品開啟了全球范圍的漲價。北京商報記者了解到，Louis Vuitton皮具、時尚配飾和香水等品類產品大部分漲幅在5%-15%左右。 記者根據官方價格計算得出，LV經典款CAPUCINES售價從4.65萬元漲到5.2萬元，漲幅11.8%；NEONOE手袋從1.4萬元漲至1.5萬元，漲幅7.1%；ONTHEGO中號手袋從2.19萬元漲至2.4萬元，漲幅為9.6%；DAUPHINE從2.57萬元漲至2.68萬元，漲幅4.3%。可見，整體單品的價格變動在1000-3000元左右。 LV經典手袋漲幅高達20%。北京商報記者根據官方價格計算得出，NEVERFULL的價格從1.2萬元漲至1.44萬元，漲幅20%。同時，不少小紅書博主發聲表示，一些包袋的價格漲幅甚至超過了20%，一些網紅款甚至超50%。
雖然價格調整的理由永遠離不開原材料和人工成本上漲，但奢侈品的漲幅遠遠超過心理預期。LVMH中國區發言人表示，該集團旗下的奢侈品牌Louis Vuitton在全球范圍內漲價，是由于制造和運輸成本增加。價格上漲將影響路易威登全球商店，并涵蓋皮革制、時尚配飾和香氛產品。
在奢侈品的價格變動之下，購買趨勢卻陷入了越貴越買的怪圈。LVMH去年財報顯示，截至的財年內，LVMH收入同比大漲44%至642億歐元，較2020年增長36%，與2019年相比也錄得20%的增長，凈利潤大漲156%至120.36億歐元，較2019年大漲68%。其中，四季度，該集團銷售額大漲36%至200.38億歐元，較2019年同期上漲14%。
從品類上來看，時裝皮具成為主要增長動力。其中，時裝和皮具業務在2021年實現128.42億歐元利潤，相較于2020年同期增長了79%；香水化妝品業務在2021年實現了6.84億歐元的利潤；手表珠寶類業務2021年利潤實現了超200%的增幅。據了解，Louis Vuitton在去年迎來創始人誕辰200周年，舉辦了一系列的展覽、大秀和主題活動，從而吸引了不少目標消費客群。
羅德傳播集團與精確市場研究中心聯合發布的《2021中國奢華品報告》顯示，疫情帶來消費者行為的改變，同時對他們的消費觀念、購買習慣和生活方式都產生了影響。65%的內地受訪者和48%的香港地區受訪者表示，疫情以來會傾向于購買更高質量的奢侈品。而內地 59%和香港地區49%的受訪者表示，會購買更多的奢侈品來更好地對待自己。消費者對生活品質提出了更高的需求。
不過，奢侈品在中國發展并不可能一路綠燈，因為越來越多的消費者更加傾向個性化，而非昂貴的奢侈品。面對疫情后奢侈品消費市場的新趨勢，羅德傳播集團高級副總裁、大中華區奢侈品業務董事總經理高明認為，雖然奢侈品在中國內地漲勢強勁，隨著未來新冠疫情得到有效控制以及境外旅游的正常化，國內奢侈品消費強勁增長的趨勢可能會有所消退。
“中國市場必須盡快縮小與國外市場在服務和價格方面的差距，同時品牌應該通過中國限定版、跨界合作、與中國元素結合等不同方式的運用，為中國消費者創造更多樣化的產品選擇，進一步強化與消費者的連接。”高明建議。
盤古智庫高級研究員江瀚認為，奢侈品漲價從而引發購買潮大多是由消費者心理原因造成。不少消費者在奢侈品漲價前加快入手，怕漲價導致后悔，從而引發了更進一步的購買需求。
LOUIS VUITTON LV Vanity PM 化妝袋
不過，隨著時代的發展，消費者逐漸開始追逐個性而非昂貴。江瀚表示，目前中國的品牌文化正處于轉型期間，當奢侈品逐漸成為了一種正常的文化，消費者便會逐漸跨過這個大量購買奢侈品的階段，尋求更個性的產品替代對于奢侈品的需求。
此外，仍有專家認為，頻繁漲價對奢侈品而言并不是明智之舉，短期內多次漲價很容易引起消費者反感或銷售下滑。 lv new nano speedy 2022 不